2024 年 4 月 17 日
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說要制裁俄羅斯的企業,有沒有說到做到?

2022 年俄羅斯入侵烏克蘭後,全球實施了有史以來最嚴厲的【國際制裁】,包括停止貿易往來、禁止入境、財產扣押、帳戶凍結和斷交等措施。此外,許多【國際企業】也參與了制裁行動,包括麥當勞、肯德基、星巴克、蘋果和迪士尼等知名品牌也紛紛退出俄羅斯市場。

烏俄戰爭屆滿一年,有一名 Youtuber 前往莫斯科調查,查看當初承諾會完全撤出的品牌是否真的離開俄羅斯市場?

◉ 星巴克
曾經深耕俄羅斯市場 15 年的星巴克真的說到做到,將俄羅斯的 130 間分店全部關閉,完全撤出俄羅斯。

然而就在關閉後不久,公開支持蒲亭的俄國饒舌歌手 Timati 與餐廳大亨 Anton Pinskiy 合作並買下了所有星巴克的「前員工」和「前店面」,在原先星巴克的營業處原地復活,並更名為「Stars Coffee」,星巴克標誌性的海妖頭上的皇冠則被改成了俄羅斯傳統帽飾。

該名 YouTuber 順道評價了這個借屍還魂的俄國版星巴克,它在品牌定位上延續了星巴克的作風——過高的價格、平庸的咖啡、假掰的咖啡師。

◉ 歐舒丹
法國的知名保養品牌歐舒丹(L’Occitane) 在戰事初期表示 「不會關閉在俄羅斯運營的店鋪」隔沒幾天又宣布 「會停止所有在俄羅斯的業務」。這個髮夾彎也自然是源自國際的公眾輿論,當時除了各式各樣的批評還有大規模的抵制行動。

事情還沒完,在去年歐舒丹蜿蜒的操作下,大家以為他們學乖了,但實際上歐舒丹只有招牌、產品包裝換成俄文,全線的產品仍然正常販售中,而且和以往一樣都是由法國供應。

 

◉ LPP
LPP 是一家波蘭服裝公司,旗下還有五個不同的時尚品牌。波蘭和俄羅斯可是長久以來的世仇,所以在侵略行動的第一時間,波蘭旗下許多企業早早宣布抵制,包含 LPP。

而實際上經過了一年,LPP 旗下的子品牌都只是換殼經營而已,原名 Reserved 改名 RE、Cropp 改名 CP ⋯⋯以此類推。該Youtuber 表示有些歐美、日系品牌在戰時初期關閉店面,過幾個月以快閃店的名義銷售庫存品減低損失,但 LPP 則不一樣,因為他們仍然持續在銷售當季的最新產品。意味著當波蘭政府在運送武器給烏克蘭的同時,波蘭的 LPP 也在運送衣服給俄羅斯。

國際危機下的企業良心與社會責任
部分受戰爭影響的企業為了避免損失,採取了「不同的方式」來繼續在俄羅斯經營,這種操作被大眾批評是一種偽裝和漠視烏克蘭局勢。麥當勞和肯德基也在俄羅斯市場重新開設分店,但這些分店由俄羅斯企業所有,與原本的母公司沒有關係,星巴克則如上述堅持撤離俄羅斯市場,並表示不會與任何俄羅斯企業進行合作。

雖然一些企業的行為被批評缺乏道德和社會責任感,但是撤出的外國品牌對當地員工可能會造成失業風險。當俄羅斯本土接手這些企業後,員工可以繼續工作並獲得穩定的收入,此舉對當地民生還是有一定的正面影響。

總之,企業的行為應該考慮到道德責任和社會責任,而非只考慮短期的商業利益。對於國際危機和社會問題,企業應該承擔起自己的責任和貢獻,展現公眾認可的品牌價值才是永續之道。